“网站换版”对站长来说是又爱又怕，因为一个网站系统就算再完善，也必定有缺陷，同时用户的需求又有不断的变化，所以网站都需要换版、升级。但是网站换版可能引起搜索引擎对网站的收录、排名产生影响，具有一定风险性，站长们对此颇有担心，也是有一定道理的。不过，笔者认为，“网站换版”是每一个站长不可避免的事情，这一点就像衣服一样，不合适了就要更换，不能拖延、不能回避。对于网站换版带来的网站收录和排名风险，只要我们做好对策，是可以把影响降到最低。

　　从宏观上看，笔者认为建站一年内的新网站，换版时搜索引擎比较宽容，一般一、两周就会平稳过渡。建站三年以上的老站，特别是一些有较多内页权重高的网站，换版这个工作就要复杂、谨慎一些，因为新版网站很可能会遇到被搜索引擎放入沙盒测试的情况。为此，笔者从自己实施的几个项目中总结了以下几点策略，供大家探讨、分享。

　　策略一：旧版网站内容页面全部撤去，更换成新版内容页面

　　在网站换版的过程中，旧版网站的URL很可能必须变化，因此笔者认为，旧版网站的内容可以导入到新版网站中，页面URL统一换成新版网站的URL。同时给旧版网站的URL做好404跳转。为什么要这么一刀切呢?原因很简单，如果旧版页面不更新，只让新增页面使用新版格式，那么网站中必然包含两类不同体系的页面，新页面与旧页面之间无法有效链接，严重影响站内跳转，还有可能产生重复内容网页。这样做也可以让搜索引擎知道网站彻底换版了，需要重新收录。当然这样做的工作量比较大，特别是使用静态页面的站长朋友，我们可以找一些工具来实现。

　　策略二：已收录的页面需做好跳转，保持原有的内部链接

　　站长在换版前，应该用site检查搜索引擎到底收录了哪些页面，并一一记录。在网站换版时，对这些旧URL全部做好404跳转，一个都不能少。同时这种跳转尽量做到新旧页面对应，个别对应不上的旧URL可以404跳转到网站首页。网站的内部链接、关键词链接、相关联想链接、面包屑链接等，这些都是有利于蜘蛛爬行和收录的好手段，换版时需要尽量保持这个“优良传统”。

　　策略三：防止重复内容

　　对于从动态网站换版到静态网站时，需要防止网站产生重复内容。因为一些动态页面或许没有清理干净，它们和新的静态页面有基本相同的内容，这样容易让搜索引擎判定为冗余页面太多而影响收录。

　　策略四：编写新的robots和sitemap

　　这一步站长朋友千万不要忘记了，检查一下robots.txt文件，重新生成一次sitemap.html。新版网站中的一些目录比如bin、css、js、images应该写进robots.txt。注意一点，robots.txt文件不应该太大，控制在1K以内为宜。因为该文件大了影响蜘蛛访问的速度。网站地图sitemap.html或sitemap.xml需要检查一下，去掉旧版的URL，并检查一下其中是否有死链接。

　　策略五：发部网站换版信息

　　这一点听起了似乎很简单，甚至好笑，但很多站长朋友忽视了。笔者实施项目时，都在网站的首页上做了换版的说明，发布了换版的说明、新版网站的使用指南。因为搜索引擎也会爬行、分析这些内容，你主动告诉它“我换版了”，比它自己去猜测要好吧。其实无论搜索引擎还是人，对这些有用的原创信息，都是欢迎的。同时SEO岗位的员工也应该将网站换版公告“四处传播”。

　　最后补充一句，新版网站一定要严格测试，最好能安排模拟用户测试，这样能防范一些功能性错误带来的麻烦。以上观点是笔者一家之言，供君参考。网站换版是一个很细致的东西，有很强的技术性，需要大家研究很多细节。
 

我们常说营销型网站，那么如何判断诊断自己的网站是否具有强营销能力的网站，是否是所谓的营销型网站了？菜根谭和大家分享下我们从实战中总结的一些网站诊断的心得体会。

首先什么是营销型网站了？我认为，集销售力、传播力、公信力于一体，具有强营销能力，高转化率的网站，就是营销型网站。关于营销型网站的概念、规划步骤、网站建设流程和要素，有两篇拙文，具体请参考：营销型网站规划建设的七大要素和营销型网站建设策划的八大步骤。

我们诊断一个网站主要也是从上图的基本要素这些方面来诊断。下面给出网站诊断的基本方案格式流程模版。需要说明的是，其实网站诊断首先需要从网站建设目的和网站基本定位及模式是否相匹配来诊断分析的，如果这一点没有做到，那下面再详细的分析都是没必要的，因为网站最根本方向的都错了。

一、网站结构诊断

这里结构指的网站逻辑结构，和SEO的地址物理结构没关系的。网站结构诊断，就是分析网站的主要骨架，看是否清晰？是否具有良好的客户体验？能否给客户很好的地图作用，不会迷路？是否能引导客户按照自己的设想路径去访问网站？ 网站结构诊断需要首先把网站结构抽象剥离出来，再分析。

二、网站视觉和布局诊断

这点好理解。所谓望闻问切，网站视觉是一眼就能看出来，但是我们在分析网站视觉表现的时候，首先要从目标受众的角度来审美。同时对于网站布局，我们要分析布局是否重点突出，把最核心的诉求、最能打动用户的利益点展现在最重要的地方，网站是否按照F型的人类自然视觉浏览习惯来布局？网站的导航、二级导航是否明确突出来了？网站整体视觉协调性如何？视觉冲击力如何等。

三、网站内容诊断

网站产品展示是否足够打动人，文案、编排设计、图片，是否有FABE的展示逻辑？网站品牌文案、公司文案是否详细、吸引、具有品牌个性。网站资讯内容是否具有深度价值，能够打动客户？网站是否有第三方公证的内容，提升网站的公信力？

四、网站后台和程序诊断

网站后台布局是否清晰明了？操作是否方便、迅速、快捷？是开源的还是自行开发的？安全性如何？是否有多余的功能？

五、网站流量诊断分析

1、流量总分析

网站日IP、日PV多少？网站日流量变化、周流量变化、月流量变化情况如何？是否具有稳定的流量来源。流量变化的原因是什么？

2、流量来路统计分析

从网站流量来路可以分析出网站通过什么渠道访问网站，从而分析各种推广形式的效果，为以后的推广做积累。

3、流量访问路径轨迹分析

受众登陆的页面有哪些？离开跳出的页面是哪些？为什么跳出离开网站？受众访问网站的停留时间？回头率？中间的访问留下了什么轨迹？我们从中可以得到很多结论和启发的。

4、搜索引擎与关键词分析

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的，这可以为SEO提供数据支撑，SEO关键词策略是否需要调整？怎么调整？

5、网站咨询量分析

网站每天有多少目标客户咨询？咨询占访问比重如何？咨询结果如何？有没有成交（如果是网络零售）？

我认为，网站数据诊断分析，主要就这些吧，当然还有访问时间段、分布地区等等，都是很有作用的。另外，在具体的项目中总结了网站数据分析的基本原则：数据单一的看，毫无作用，一定要进行横向对比、时间前后对比、访问咨询转化纵深对比才有其价值。

六、网站搜索引擎优化情况分析

一般来说，SEO诊断分析是一个网站诊断的具体核心。

1、基本数据分析

比如各搜索引擎的收录、外链、PR、ALEXA排名情况等基本数据的列表分析。是否登陆搜索引擎？

2、网站关键字排名分析

主要还是从一些核心关键字排名情况分析，同时需要比对主要竞争对手的关键字排名来分析。

3、网站SEO程序功能分析

网站的各种SEO基本功能是否具备？网站代码是否具有亲搜索引擎的优化？前端排版是否DIV？一些标签是否合理利用？后台的META标签是否具有自定义功能？网站地图、RSS、地址静态处理、URL地址优化、友情链接等诸多功能。

4、网站关键字策略及布局分析

网站是否具有明确的关键字策略分析和规划，关键字是否在网站页面合理布局编排？网站的长尾关键字是否有表格形式总结？是否结合内容做优化？

5、网站内容和页面优化分析

网站的内容更新如何？客户价值如何？内容的TAG标签链接，文章内部链接是否优化？页面的HI、H2标签如何处理？

6、网站日志的爬行分析

从网站日志来分析搜索引擎的日爬行次数、爬行规律、抓取规律、是否有不当设置？是否有报错行为？

7、网站外部链接诊断分析

网站外部连接数量、质量、健康度、广泛度、形式分类丰富度、稳定度、锚文本链、超文本链、友情链接等综合判断外部链接建设情况。一般来说，外部链接诊断分析，也要比对竞争对手才更合理。

七、网站推广诊断分析

网站采取了哪些推广方式？推广策略和网站目标受众匹配如何？推广执行度如何？推广的质量如何，起到了什么作用？

八、网站运营诊断

网站是否建立了完善的运营流程体系？网站运营团队的分工如何？各岗位人员的素质如何？运营管理考核监督执行体系完善情况如何？

总而言之，言而总之，网站诊断分析是一个集策略分析、执行分析、运营分析的综合体，而不是简单的分析下网站的SEO表现情况就概而括之网站诊断。菜根谭认为，没有丰富的网络营销项目管理、运营、策划和具体的执行经验，是没办法深度、系统诊断出网站问题的。如果都不能从根本上、系统上发现问题，那开出的网络营销方案或者网络推广、网站推广的药方肯定是药不对路，最终疗效不佳。